少女Tiktok Star和Burger King的有争议推文可以教你营销

五大特许经营的成功与失败为有效(无效)公关提供课程。

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最受欢迎特许经营以其数百个商店的位置而闻名,但他们也非常认识到他们的成功,有时非常不成功的公关活动。最好的特许经营者在年内运行多个竞选活动,以便在市场上维护他们的宝贵地点。但是当公司尝试以快速节奏生产活动时可能会发生错误。无论如何,有重要的外卖扰乱和成功。

这是五个PR课程,您可以从世界上一些最佳特许经营中学习。

1.保持趋势和相关:Dunkin'Donuts

即使是最着名的特许经营也需要持续努力保持相关性。Dunkin'甜甜圈排名第二伟德安卓版企业家2021个特许经营500排名并且已成为许多其他类别的顶级特许经营权。通过跟上最新趋势的特许经营仍然存在于顶部

去年,Tiktok,a社交媒体平台,变得巨大的流行 - 下一个大事。数百万人蜂拥而至,以展示他们的舞蹈动作并创造内容与世界分享。在平台上的所有创造者中,一个舞蹈激情的年轻女孩,享有最高的舞蹈。

D'Amelio经常会在她的病毒视频中前往Dunkin'甜甜圈,所以公司伸出援手让她的一部分。Dunkin'甜甜圈决定在2020年9月与D'Amelio进行合作,广告她通常的冷酿造德金的甜甜圈艺术品作为官方菜单项目。该活动是一个受欢迎的人,促进了Dunkin的销售和应用程序,与跑到特许经营的粉丝到处都是尝试他们最喜欢的Tiktoker的饮料,正式命名为“Charli”。

今年,特许经营继续与商品设计的D'Amelio合作。该行具有Dunkin'Donuts的主题斯文切,鞋带,鞋带等。通过与着名的Tiktoker继续关系,Dunkin'甜甜圈仍然是趋势和相关的。

有关的:在特许经营权500上#1:即使没有“甜甜圈”,Dunkin'也需要

2.不要与您的竞选活动太俏皮:汉堡王

当特许经营者是伟德1946网页版 一个新的竞选活动,他们尽最大努力使它成为可引人注目和创造性的。但是当公司拿到太远的时候会发生什么?对于今年的国际妇女节,汉堡王想照亮,这是英国只有20%的烹饪厨师是妇女,并为想要追求烹饪教育的妇女提供奖学金。只有,特许经营权才错过了它的竞选标志,具有一种无味的标题,阅读“女性属于厨房”,试图使用过时的,贬义的笑话作为俏皮的关注抓斗。

该公司的印刷广告随后具有解释的过时的笑话;然而,推文是由汉堡王英国发出的,只有标题,它在全球范围内侵犯了人民。百万来到社交媒体,以批评公司对推文的看法。汉堡王英国最终在讨论了帖子的仇恨和侮辱性评论之后迎接了帖子。

特许经营权为推文发出道歉,很有希望能为公司做得更好。汉堡王英国在一个可怕的尝试中聪明的戏剧,损害了它的声誉和不安数百万人。特许经营权给竞选方法取得了另一种方法,而不是试图有趣或“在那里,”它可能会有更多的成功。

3.支持您当地的社区:7-Eleven

在美国,7-Eleven周围有数百个特许经营地点涉及到当地社区时的上方和超越。该公司刚刚宣布,它正在与德克萨斯州达拉斯的创意代理商合作,以委托壁饰艺术家在美国涂上美国的特许经营地点的内饰和外部。这些壁画将被当地的壁画艺术家绘制,并受到特许经营邻近社区的启发。

对于特许经营而言,向他们的客户展示他们不仅仅是为了获利,而且还要提供社区。经常购买邻里商店的产品的人们欣赏员工的认可,并喜欢支持回馈的公司。通过将利润恢复到他们所属的邻居中,特许经营获得了本地客户的尊重和信任。此外,成为镇上的谈话将带来更多的业务。

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4.实施环保实践:Panera

去年,许多毁灭性的自然灾害提高了对环境的认识,造成了世界各地的特许经营,使开关更加环保的实践。例如,今年的地球日,Panera将粉丝们刚刚及时赢得Panera启发的定制自行车的机会。自行车设有绝缘篮,看起来像Panera着名的酵母面包碗,所以粉丝可以在保持热或冷的同时骑行。通过赠送这些定制的自行车,Panera为其客户提供了一种抛弃汽车的方式,并选择无污染的运输方式。

赠品还注意Panera最近对其菜单的积极变化。该特许经营将“酷食”项目添加到其选择中,为世界资源研究所宣布对碳排放和环境的征税不那么征税。当人们看到他们最喜欢的特许经营权的积极变化时,它激发了他们和其他特许经营行动。

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采取不同的方法:行星健身

特许经营能够在市场上努力站出来,拥有丰富的竞争对手,但2016年,行星健身在推出“世界法官”时,风暴造成了世界风暴。在Planet Fitness,是免费的“运动,这使其健身房成为判断的地方欢迎。通常,健身房市场自己作为一个激烈的人来实现健康并获得成功。然而,通过采取不同的方法,行星健身发现了一种脱颖而出的方式,并成长为最成功的特许经营权。除了低成本的会员费外,行星健身还为健身房吸引了那些想要活跃的人,没有你的陈规定型“健身大鼠”所包围的压力。

将健身房定位为温暖和接受的地方是公司的难闻和巨大的风险,但最终是它的支付。其他特许经营应该从行星健身中学到,而不是害怕采取暴露的方法。

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